Пиво, яке ніколи не продавалося в кегах і несе в собі ідею відпочинку на океанському узбережжі з легким бризом. Цю прозору невелику пляшку з чорно-білою етикеткою знають у всьому світі. Це — Corona. Неймовірно успішна компанія, виняткова історія маркетингу і пиво, яке завоювало весь світ.
Історія пивоварні Modelo почалася в 1800-х роках. Вона виробляла популярне в Мексиці пиво, і вже в 1925 році компанія стала одним із найбільших постачальників пива на ринку.
У цьому ж році компанія відкриває представництво та завод у Мехіко. Саме тоді в її історії з’являється Пабло Дієс Фернандес. Він став творцем легендарного пива. Проте успіх пива був зумовлений не унікальною технологією, а потужною маркетинговою історією.
Насправді ідея легкого ячмінного пива, яке асоціювалося у споживачів із відпочинком на пляжі, вже тоді активно використовувалася ямайськими пивоварами. Однак ця ідея не була захищена авторськими правами, чим і скористалася компанія Modelo. До слова, повні права на саму ідею легкого ячмінного пива компанія Modelo отримала лише через 50 років юридичних баталій.
До 1928 року було продано понад 8 мільйонів пляшок пива Corona.
Компанія проводила неймовірні промоакції, які змушували мешканців Мехіко буквально застигати в здивуванні й захопленні перед гігантськими неоновими вивісками з рекламою пива.
І хоча офіційно пиво продавалося лише в Мексиці, незаконним експортом воно потрапляло до Сполучених Штатів, де здобувало дедалі більшу популярність.
До 1935 року пивоварня Modelo і пиво Corona стали найбільш впізнаваними та популярними по всій Мексиці. Стратегія компанії ґрунтувалася на постійному вдосконаленні якості та дружньому іміджі бренду.
Так, пиво Corona почало витісняти зі ринку свого головного конкурента — пульке, алкогольний напій із соку молодої агави.
Компанія впроваджувала інновації, які постійно дивували. Так, Modelo першими почали писати назву напою прямо на тарі, у той час, як усі інші друкували виключно паперові етикетки.
До 1943 року з’явився легендарний слоган: «20 мільйонів мексиканців не можуть помилятися».
Тоді ж Modelo починає співпрацю з місцевими знаменитостями: у 1944 році художник Catalano випускає серію календарів і друкованої продукції для кафе та ресторанів із зображенням бренда Corona.
До 1950 року виходить один із найуспішніших на той час серіалів у Мексиці, який транслюється на всю країну — “Ah? viene Mart?n Corona”, природно, спонсорований Modelo. Компанія вкладає кошти в розвиток шоу-бізнес.
Розбиваючи пляшку пива Corona, директор Modelo, Пабло Дієс, відкриває школу Corona для дітей співробітників.
Проводяться роботи з реконструкції стадіону Diablos Rojos del Toluca, компанія інвестує в розвиток спорту. До 1960 року Modelo випускає перше пиво в жерстяних банках під брендом Modelo Espacial.
Водночас розпочинається продаж Corona Family Size із закликом зміцнити сімейні цінності. З ідеями чистоти та "золотого" світла сонця стартує легендарна кампанія Bellezas Naturales.
У 1979 році Modelo розпочинає офіційний експорт пива Corona до США.
У 1985 році пиво Corona починають експортувати до Японії, Австралії, Нової Зеландії та європейських країн. До 1986 року Corona стає другим за популярністю імпортованим пивним брендом у США (а до 1997 року — першим).
У 2006 році компанія об'єднується з Constellation Brands. На цей момент пиво Corona виробляється виключно в Мексиці, продається більш ніж у 150 країнах і входить до п’ятірки найбільш продаваних пивних брендів у світі.
Ідея подавати пиво, заткнувши горлечко шматочком лайма, щоб у пляшку не потрапляли мухи, також прийшла з Мексики. Запах цитрусових відлякує комах.
